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美菱集成灶解析厨电行业市场前景分析未来新永恒

2021-07-21

美菱集成灶解析:厨电行业市场前景分析,未来新兴厨电将成增长引擎

【建材】厨电即厨房电器,主要包括集成灶、油烟机、燃气灶、消毒柜、洗碗机等产品,随着我国人均居民收入水平的提升以及消费升级趋势的催化,居民对家庭健康、生活便利性和品质的要求提升,厨电、小家电新品类出现快速增长趋势。2013年至2017年我国厨电市场规模由504亿元增加到783亿元,年市场规模达到较高增速为24.9%。

连日来为儿子奔波的成龙也束手无策 从2014年到2017年我国各类厨房大家电规模增速情况来看,我国厨电市场中传统厨电品类的油烟机、燃气灶和消毒柜的整体规模始终保持平稳缓慢的增长态势,2017年烟灶消规模同比增速为9%。相对于传统厨电品类来说,我国洗碗机和嵌入式厨电(集成灶)则一直保持较快的增速,其中嵌入式厨电(集成灶)规模同比增速始终保持在30%以上。从目前我国厨电市场分销渠道额结构来看,近几年来电子商务发展迅速,2014年到2017年线上厨电市场分销渠道额占比逐年提升,2017年线上分销渠道额占比为24.5%,未来有望进一步提升。

厨电行业的发展与地产销售的相关关系紧密,新增地产的装修使得厨电保有量也稳步提升,受益于房地产市场增长带动的新增需求以及部分旧厨房改造的更新需求,厨电产销量大幅上涨。随着城镇及农村地区保有量持续提升,2016年我国城镇居民每户油烟机拥有量为0.71台,农村每户拥有量0.18台,比2015年增加了0.03台。除了现有的烟灶等成熟厨电产品外,未来整体厨房领域大家电品类扩充趋势明显,整体厨电行业市场规模有望持续扩容。随着我国居民收入水平提高、城镇化进程推进、消费者消费理念升级,尚未饱和的市场以及不断涌入的新品类推动行业持续增长,我国厨房电器制造行业将向高端化、节能环保化、智能化等方向发展,厨房电器产品品类将继续增加,市场前景广阔。我国一至四线城市家电市场占比分别为41%、34%、19%和6%,其中一、二线城市占比非常高,约占总市场的75%,从中长期来看,厨电产品市场空间、市场集中度、品类拓展上依然有上行空间,尤其以三四线城市及农村市场具备吸引力,来自一二线城市生活方式的渗透或带动行业保有量提升,支撑厨电行业中长期的规模化成长。

中国特色社会主义进入了新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。人们对生活的要求不再局限于吃饱、穿暖,还需要吃的好、穿的舒服,随着消费市场步入崭新时代,智能、健康、高端、品质,成为引领消费的主流趋势,在过去几年更是成就了厨电市场急速扩张的神话。家电作为房地产后期市场,以烟机为例,据了解有80%的烟机需求来自于装修,可以说住房、装修等需求量直接关系到未来厨电市场的走向,因此厨电行业在短期内将受到地产后周期的影响。

目前,我国厨电市场低线城市普及率依然普遍较低,但基于其城市的人口基数庞大,三、四线城市市场潜力巨大,同比增速相对于一、二级市场具有较大优势。经过多年的深度开发,一、二线城市市场需求已接近饱和,伴随着城镇化战略、特色小镇战略以及乡村振兴战略等国家政策引导,我国三、四线城市的消费需求正在迎来爆发增长期,厨电行业的新增市场重心也将随之朝着三、四线城市倾斜。

我国现阶段以及未来几年适婚人群的大部分为80后和90后群体,该部分人群正日益成为购置厨房电器消费的主力群体并促进厨房电器生产厂商不断对产品进行换代升级。在扩充新市场以外,通过自身产品结构的高端升级方式也能刺激高端用户群体,带来更大效益空间。随着厨电产品不断普及,厨电产品保有率不断上升,市场积累的厨电产品将陆续开始更新换代,消费者健康意识逐步加强,旧厨房改造将为厨电行业带来广阔的市场需求空间。随着我国居民生活水平的日益提高,消费者对厨房电器质量、外观、用途等的要求逐渐提高,厨房电器品类多样化、功能智能化趋势明显。近几年来新兴厨电如嵌入式厨电等市场都迸发出极大的增长张力,在未来的几年中,新兴厨电将依然是增长引擎,因而抓住这一领域的发展无不抓住了不可预见的未来。

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