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家居企业建品牌启用明星代言是福是祸

2019-08-15

家居企业建品牌 启用明星代言是福是祸

明星代言作为宣传品牌知名度扩大企业影响力在各大行业已经蔚然成风,家居业这些年也采取同样的措施利用明星的号召力带动品牌的发展。从第一个明星为代言家居开始,争相效仿者便蜂拥而上,熙熙攘攘间各大家居卖场也近似娱乐圈,场内场外都贴满了明星的海报。无论是大企业还是小作坊手头稍微宽裕就想着请个明星做代言,明星代言俨然成为了开往春天的地铁。

随着消费者在家居消费过程中的愈加成熟和理智,大多数消费者认为,明星基本上并不会关心产品质量中存在什么问题,即使是产品与广告中的宣传大相径庭,大多数明星也会采取默然态度。久而久之,这样的做法对消费者和明星都是两败俱伤的后果。家居品牌五花八门,明星面孔在媒体上出现的频率似乎比家居品牌还要多,难道明星代言就没有风险吗?

风险一:千篇一律

80、90后已成为现在消费市场的主体,家居行业跟风启用明星代言却还停留在广告代言的起步阶段,男女明星凑在镜头前说一句买家具,就选XXX的桥段根本难以吸引大众的 眼球,更何况是个性的80、90新新人类呢?当其他行业已经走入意会型的广告创意时,家居业这种生硬推销式的明星代言模式难以俘获我们时尚的心,选择与自己气质不符合的广告创意,恐怕对品牌的自身形象也是一种损害。

风险二:审美疲劳

在目前的家居行业,一线明星还是非常抢手的。往往几个品牌邀请同一个明星来代言,这给原本尚未脱离同质化的家居产品增添了更多辨别难度。别说整天几张雷同的脸晃来晃去易引起审美疲劳了,就是十几个同类产品一齐上阵,一个普通消费者也难以看出差别。往往记住了明星忘记了品牌。比如你能想起郭晶晶代言哪个卫浴品牌吗?

风险三:物极必反

也就是说,凡事有度。当一个行业大起来,鱼龙混杂,代言多了,难免出点什么差池。像地板行业就有比梁山一百零八好汉还多一位的明星代言,密度大了,随便扔下一块砖头来都能砸中人。幸好欧典地板那个倒霉蛋在找明星代言以前就已经出事了,否则还不知摊上哪个明星。再说连大小S代言红星美凯龙这样的开山之作,还在去年红星深陷吸金门中饱受质疑呢。明星给企业带来了业务量飞速增长的同时,对于风险并非全然无忧,谁说代言家居用品就万无一失

家居企业建品牌启用明星代言是福是祸

,蒋雯丽就曾因代言的橱柜质量问题被消费者告上法庭。

风险四:分身乏术

明星代言有时候比拍戏还辛苦,又要做通告、又要拍广告、大型活动还得前来捧场。家居行业一人身兼数代言的不在少数。陈道明就代言了大自然地板、欧亚达卖场,刘嘉玲代言着家纺、地板,陈宝国代言者居然之家、联丰地板,蒋雯丽更是贤妻良母的代表,成为橱柜、漆类、照明类品牌的抢手人物。别以为明星代言很轻松,摆个POSE给个笑脸就能拿到大笔的代言费,其实明星连缺席个活动也可能吃官司,李嘉欣就曾因缺席代言的内地某地板企业安排的活动而被起诉。可见,明星分身乏术也是风险之一。

总结:家居企业请明星代言也并非全无风险,但每年仍有企业在前赴后继,原因很简单:为了在短时间内提升品牌知名度与影响力,获得更多的市场销售份额,除此之外,似乎并没有其他捷径。其实明星代言并不是征服消费者的唯一途径,品牌质量和竭诚的服务态度才是成功的唯一捷径。因此,家居企业应该慎重思考以重金请明星代言推广品牌产生的预期效果,以及有可能带来相反效果。


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