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美菱集成灶解析集成灶行业保持高速增长的原权衡

2021-07-21

美菱集成灶解析集成灶行业保持高速增长的原因

【建材】过去的2016年,无疑是集成灶行业的发展热年。几乎所有的集成灶主流品牌都回归了产品主义,紧盯着目标消费群体,致力于产品的创新研发和服务的完善。那么2016年的集成灶行业为什么能够保持如此高速的增长呢?

受宏观环境影响家电市场相对低迷,2016年厨电市场增速放缓,但是在集成灶行业却依然保持着高速增长,2016年对集成灶行业来说无疑是发展热年,是收获的一年。这背后究竟有什么,让集成灶能做到破浪前行呢?

房地产带动集成灶市场需求房地产市场总是不会让人失望,昂贵的房价没有阻止住房地产商的进一步开发,每年还是有大约630亿平方米的房屋在建设;也没有让消费者们望而却步,国家统计局发布2016年上半年我国住宅销售面积增长28.6%。目标消费群体队伍的扩大,给整个集成灶产业链带来了惊喜。再加上集成灶的终端消费主要是刚性需求,一是求学、结婚等新房装修需求;二是房屋改造或者厨电更新换代带来的置换需求,这正是集成灶快速增长的基础。

消费升级催动集成灶产品结构向高端化随着80、90后逐渐成为消费主力军,对于厨房电器的要求更为苛刻,除去基本的实用性,还注重设计感、功能性等,所以相比于传统厨电产品,更时尚个性、环保方便、智能安全的厨电新品类产品集成灶受到他们的追捧与青睐,成为健康厨房优选。

“在经过一场战斗后 厨电市场的消费升级催动集成灶产品结构向高端化,为集成灶行业提供了源源不断的内生动力。业内龙头企业们抓住了这个机遇,通过创新和差异化战略创新升级集成灶功能性魅力,把重点放到产品体验与产品溢价上,实现了营收与盈利能力的提升。

除此外,集成灶行业2016年全国范围工厂直供、专场团购、品牌联盟博览会等上万场落地活动成功举办;各集成灶企业重金邀请明星代言助阵,品牌形象化、具象化;大投入猛砸央视广告、进驻央视栏目,为自己的品牌推广做信任背书;斥巨资投放高铁广告,全方位进行传播。各种营销手段齐齐上阵,集成灶的市场占有率蹭蹭蹭上涨,销售盈利可观。由此可见,在2016年,集成灶行业能取得傲人的成绩,除了外在条件的助力外,与行业人士的努力也脱离不了关系。而从2016年的发展趋势来看,集成灶行业在2017年也将保持着高速增长的态势。

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